Lentille moins cher
Challenge
Lentilles Moins Chères est un site e-commerce spécialisé dans la vente de lentilles de contact à prix compétitifs, combinant large choix, prix attractifs et service client reconnu. Malgré une forte fidélité de sa clientèle historique, le site souffrait d’une image datée et d’une expérience utilisateur en décalage avec les standards actuels du e-commerce. La problématique consistait à moderniser la plateforme pour améliorer les parcours d’achat et séduire une nouvelle audience, tout en préservant les repères identitaires et la confiance construite auprès des clients existants. Le défi était d’autant plus stratégique que le marché des lentilles est très concurrentiel et soumis à des exigences légales strictes.
Résultat
La refonte menée par 40/60 a permis de proposer un site moderne, fluide et performant, en phase avec les attentes actuelles des utilisateurs. L’expérience d’achat a été simplifiée grâce à des parcours optimisés et une arborescence repensée, réduisant les points de friction et facilitant la recherche de produits. L’identité visuelle a été modernisée tout en respectant les repères des clients fidèles, renforçant ainsi la crédibilité de la marque. Après la mise en ligne et un test progressif du trafic, le taux de conversion a enregistré une hausse moyenne de +1,1 point, confirmant l’impact positif de la refonte.
“Après presque 1 mois de test avec un trafic progressif à 25%, les résultats du taux de transformation sont positifs avec une moyenne de +1,1 points. Merci encore à toute l'équipe, le rendu est vraiment quali et performant !”
Objectifs
L’objectif était de moderniser le site pour répondre aux standards digitaux actuels, séduire une nouvelle audience tout en préservant la base fidèle existante, et améliorer la satisfaction globale grâce à une expérience d’achat plus fluide et rassurante. Il s’agissait également d’optimiser le référencement naturel, notamment par une refonte du blog, et de soutenir la croissance commerciale en augmentant le taux de conversion et la rétention des clients.
Accompagnement
40/60 a accompagné Lentillesmoinschères via une méthodologie complète mêlant audit UX, ateliers et conception UI. L’audit du site existant a permis d’identifier les principaux freins à la conversion et de définir des axes d’amélioration clairs. L’arborescence et les parcours d’achat ont été repensés pour réduire les étapes et fluidifier l’expérience utilisateur, notamment sur les pages de recherche et le tunnel de commande. Une nouvelle identité graphique moderne et impactante a été déployée, tout en conservant les repères de la marque afin de ne pas déstabiliser les clients existants. L’équipe a également travaillé à l’optimisation des fonctionnalités clés et à la refonte du blog pour soutenir la visibilité SEO et la croissance long terme.
Stack technique
- Approche exploratoire : POC d’intégration React dans un site PHP pour valider la faisabilité avec le CTO.
- Collaboration design–dev : définition de blocs UI typés (type 1, 2, 3…) afin de composer les articles de manière fiable côté CMS.
- Stack & outils : React pour le front du blog, Strapi pour l’édition (auteurs, catégories, métadonnées), GitHub pour le versioning.
- SEO-first : champs SEO dédiés dans Strapi, rendu côté front pour un balisage propre et des contenus filtrables.
- Delivery : doc de passation + guide de build ; intégration et mise en ligne opérées par l’équipe client.
- Bénéfice : blog modulaire, éditable et optimisé SEO, sans perturber la stack historique PHP.
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