Eye-tracking : analysez le parcours visuel pour optimiser l'engagement de vos utilisateurs
Ne devinez plus ce que vos utilisateurs regardent : mesurez-le. L'eye-tracking transforme l'attention visuelle en données objectives pour supprimer les angles morts de votre expérience utilisateur et transformer la compréhension en décisions actionnables.
Pourquoi intégrer l'eye-tracking à votre démarche UX ?
Mesurer l'attention réelle vs le déclaratif
Au-delà de la parole, nous analysons les réflexes oculaires pour identifier les leviers de motivation et les freins psychologiques qui dictent les usages réels de vos clients.
Identifier les "zones d'ombre" de vos interfaces
Réduire l'incertitude est notre priorité : nous détectons les éléments ignorés par vos utilisateurs pour éviter des investissements de développement coûteux sur des fonctionnalités non désirées.
Valider l'efficacité de vos Call-to-Action (CTA)
Nous fiabilisons vos décisions stratégiques par la vérité terrain, en assurant un alignement parfait entre vos objectifs business et la perception réelle de l'utilisateur.
Notre approche de l'eye-tracking
Cadrage et définition des objectifs avec vous
Tout projet débute par l'isolation des zones d'ombre de votre parcours pour définir les hypothèses à valider via l'oculométrie.
Recrutement et constitution du panel
Nous gérons le recrutement de A à Z, en segmentant votre audience (power users ou prospects) pour garantir la pertinence des flux visuels analysés.
Conception du guide et protocole de test
Nous élaborons une structure méthodologique alternant navigation libre et tâches spécifiques pour stimuler des réponses spontanées sans biais de confirmation.
Collecte de données et animation
Nos experts en UX Research facilitent les sessions en présentiel ou à distance, utilisant des outils de captation de pointe pour obtenir un consensus réel sur l'utilisabilité.
Analyse et restitution stratégique
Nous allions l'efficacité de l'IA pour le traitement des données et notre expertise humaine pour l'interprétation. Nous transformons la donnée brute en un rapport stratégique directement activable par vos équipes.
4 contextes d'application pour couvrir vos enjeux
Audit de landing pages : l'analyse de conversion
Nous identifions les frictions visuelles sur vos parcours critiques pour comprendre ce qui drive la conversion ou, à l'inverse, le désengagement précoce.
Conception co-créative : l'idéation assistée
Utilisez l'eye-tracking pour faire de vos utilisateurs des acteurs du design en testant de nouveaux parcours ou des fonctionnalités idéales en amont du développement.
Expertise métier : l'optimisation des outils internes
Nous analysons les sessions de vos collaborateurs pour identifier les irritants métiers et aligner vos outils complexes sur leurs processus de travail réels.
Conquête de marché : le test d'attractivité
Sollicitez des profils prospects pour confronter votre proposition de valeur à celle du marché et identifier les barrières à l'entrée visuelles.
"L'eye-tracking ne ment jamais : il montre ce que l'utilisateur regarde vraiment, pas ce qu'il prétend voir. C’est l’outil ultime pour identifier en une seconde si votre message clé est ignoré ou si un élément visuel parasite la conversion"
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Ce que vous recevez après l’étude
Cartographie thermique (Heatmaps) de l'attention
Une visualisation précise des zones de fixations intenses et des frictions visuelles illustrant les points de douleur de vos utilisateurs.
Synthèse des insights priorisés
Nous hiérarchisons les enseignements par ordre d'importance stratégique pour transformer la donnée en décisions concrètes pour vos équipes.
Recommandations UX directement actionnables
Le livrable final traduit chaque insight en recommandation concrète (design, ergonomie) intégrée à votre roadmap produit pour sécuriser vos futurs développements.
Pourquoi choisir 40/60 Studio ?
Une équipe pluridisciplinaire : UX researchers, designers, stratèges
Notre force réside dans la complémentarité de nos profils. Nous ne nous contentons pas de chercher, nous comprenons les enjeux de design et de business qui en découlent.
+180 projets digitaux, des secteurs variés (media, retail, formation…)
Depuis 2017, nous avons affiné nos méthodes au contact de problématiques variées, nous permettant de partager avec vous des benchmarks et des bonnes pratiques éprouvés.
Une recherche rigoureuse, indépendante et sans biais de confirmation
En tant que tiers expert, nous apportons un regard neutre. Notre mission est de vous dire ce que vos utilisateurs pensent vraiment, pas ce que vous voulez entendre. Chaque recommandation que nous formulons est systématiquement étayée par une preuve tangible observée lors de nos études.
Une équipe d’experts dans leurs domaines
Derrière chaque produit qui fonctionne, il y a des humains passionnés.
Nous sommes une équipe pluridisciplinaire, un peu comme une bande de couteaux suisses digitaux : chacun a sa spécialité, mais c’est ensemble qu’on fait la différence.
Discutons de votre projet
Prenons un premier rendez-vous pour échanger sur votre projet et vos ambitions.
Questions fréquentes sur l'eye tracking
Combien de temps dure une session d'eye-tracking ?
Une session dure généralement entre 1h30 et 2h pour explorer les thématiques sans épuiser la vigilance des participants.
Peut-on réaliser de l'eye-tracking entièrement en ligne ?
Absolument. Nous utilisons des outils de captation webcam pour industrialiser la collecte de données tout en offrant une flexibilité totale aux participants.
Quelle différence entre l'eye-tracking et les tests utilisateurs classiques ?
Le test classique recueille le ressenti et l'usage, tandis que l'eye-tracking révèle les processus cognitifs inconscients et les besoins latents que l'individu seul n'aurait pas exprimés.